მთავარი » ახალი ამბები » ჩართვა ცოცხალი აუდიტორია - გუნდები, მოთამაშეები, გულშემატკივარი - ახლავე

ჩართვა ცოცხალი აუდიტორია - გუნდები, მოთამაშეები, გულშემატკივარი - ახლავე


AlertMe

"კარგად იცით მე არასდროს შეხვდა ბიჭები. ასე რომ, თქვენ უნდა მითხრათ მათი სახელები და მაშინ ვიცი, ვინ თამაშობს გუნდს ". - Bud Costello, "The naughty ოთხმოცდაათიანი, "უნივერსალური სურათები, 1945

უკან რომ დავჭრათ, ჩვენ გვაინტერესებდა, თუ საფეხბურთო და გოლფი დაკარგა მათი ხიბლი (და აუდიტორია) გამო ექსპოზიციის გამო. ყოველივე ამის შემდეგ, ჩვენ გვქონდა ხუთი საფეხბურთო, რამდენიმე ბეისბოლის, ფეხბურთის და NASCAR არხები, ასევე ორი გოლფის არხი ჩვენი დიდი Bundle და ყველას არ იყო ნამდვილად სპორტული გულშემატკივართა ... უფლება?

Okay, Super Bowl (მიყვარს განცხადებები) და კუდი ბოლოს Tiger Woods "ბრუნდება მოგების ძირითადი ტურნირი შემდეგ ხუთი წლის მშრალი მართლწერის იყო დიდი ამახვილებს, მაგრამ გარდა ამისა, არა იმდენად.

IBC- ში განახლდა განახლება სპორტულ მაუწყებლობასა და პირდაპირი საინფორმაციო შესაძლებლობების შესახებ, IP- ზე დაფუძნებული OTT ნახვის სწრაფი ზრდის წყალობით.

ფეხბურთი, ფეხბურთი, ბეისბოლის, კალათბურთის ყოველთვის ჰქონდა თბილი ადგილი ქსელის აღმასრულებელი გული, რადგან მოდით ვაღიაროთ, რომ ისინი მოიტანა დიდი სარეკლამო დოლარი და მეტი მათი სამართლიანი წილი eyeballs.

თამაშის Rehash - მიუხედავად იმისა, რომ დღევანდელი წყლის გაგრილება განიხილება გასული საღამოს ან გუშინდელი თამაში / ღონისძიება, ახლა ძირითადად ვირტუალურია, ჯერ კიდევ დიდი დროა, რომ ლაპარაკობდეს კონკურსზე და ითამაშო სპექტაკლები.

მაშინ იყო ულტრა მომგებიანი PPV (pay per view) კრივი, შერეული საბრძოლო ხელოვნება და ჭიდაობა შოუები.

მაგრამ სპორტი, როგორიცაა საცხენოსნო, ნიჩბოსნობა, ფარიკაობა, cricket, lacrosse, skateboarding, თვითმფრინავი / hotrod racing და ნიშა სპორტის გულშემატკივარი დარჩა თავად YouTube- ში. ან, თუ ისინი ბედნიერები იყვნენ, ესენი იყვნენ ESPN +, Hulu Live ან Amazon- ის ნახვის ბიბლიოთეკაში.

თუმცა PADEM Media Group- ის გენერალური დირექტორის ალან მაკლეენანის განცხადებით, გუნდები, ლიგები, სატელევიზიო ქსელები, ციფრული ფირმები და მოთამაშეები თავად არიან ახალი მეთოდები მსოფლიოს მასშტაბით OTT- თან ერთად.

"შესრულებული უფლება, ნაკადი over IP წარმოადგენს მნიშვნელოვან ახალ ვარიანტს MVPD- ის მიერ, რომელიც საშუალებას მისცემს მათ შესთავაზოს ვიდეო მასალა უშუალოდ მათი აუდიტორია," თქვა მაკლეენმა. "ის უზრუნველყოფს დამატებით შემოსავლების შესაძლებლობებს; და რაც მთავარია, უფრო მჭიდრო კავშირია.

"ღონისძიების სპონსორები, გუნდები და სპორტსმენები შეუძლიათ ფოკუსირება პოტენციურად უფრო ეკონომიურად, მან ხაზი გაუსვა. "ამავე დროს, ახალი გადაწყვეტილებები შეიძლება უარყოს დაბალი ხარისხის შინაარსის გაყიდვის უკანონო ოპერაციები.

"ტექნოლოგიები მოზრდილნი არიან და ახლა უფრო მეტი განლაგებულია" მან განაგრძო. "IP- ს სპორტის შინაარსი შეიძლება იყოს ბევრად უკეთესი, უფრო ინკლუზიური და მრავალფეროვანი გზა უფრო წრფივი ტელევიზორით. დანიშვნა ტელევიზორს აქვს 50- ის ისტორია; და მხოლოდ რამდენიმე წლის განმავლობაში, IP დაფუძნებული მიწოდების უკვე მოძრაობს ასვლა უზრუნველყოს, თუ რა მაყურებელს მინდა - ცხოვრობს ჩართულობის ნებისმიერი ეკრანზე ან მოწყობილობა მათ მინდა. გასაღები იქნება შემოღება და მიწოდების ის ისე, რომ შეესაბამება თაყვანისმცემლებს სჭირდება ხოლო არ გაუგებარია მათ გამო ვარიანტი. "

ქვემო პროდუქტის წარმოებისა და გაძლიერებული განაწილების შესაძლებლობებით სპორტისა და ეპოსით განახლებული ინტერესი აღწევს მათ ერთგულ მაყურებელს და მუდმივად გაფართოვებულ მაყურებელს.

და იმიტომ, რომ თითოეულს აქვს კარგად პროფილირებული აუდიტორიის (მაშინაც კი, რა იყო ნიშა სპორტი), ისინი არიან პოზიცია, რათა უფრო მეტი ღირებულების ახალი სპონსორები და ხშირ შემთხვევაში, სარეკლამო მხარდაჭერა (ანუ შემოსავალი).

Ad Shift - როდესაც მომხმარებელთა გადაადგილება, ასე რომ რეკლამის. უფრო მეტიც, მარკეტინგი გადააქვს კონტენტი ხალხისთვის მათი მობილური ეკრანებზე, რაც მოითხოვს ახალ მიდგომებსა და ინტერაქტირებას მაყურებელთა ყურადღების მიპყრობის მიზნით.

რატომ?

ბოლო დროს გამოქვეყნებულმა ანგარიშმა დაადგინა, რომ გლობალური მომხმარებლების 60 პროცენტს სურს ონლაინში გაწევრიანების (და გადაიხადოს) სპორტული თამაშები, თუ ისინი გარანტირებულნი არიან ისარგებლებენ ეკრანზე მათი შეხედულებისამებრ ნახვის, ბუფერის ან სხვა საკითხების ნახვის გარეშე.

კვლევის მიმოხილვა:

  • საკაბელო აბონენტები იხდიან უფრო მეტ ნაკადიან მომსახურებას, ვიდრე ტვინის საჭრელი. ნახევარზე მეტი (59 პროცენტი) გამოწერაზე მოთხოვნის მინიმუმ ერთი ვიდეო (VOD) მომსახურებაზე.
  • საკაბელო აბონენტებს შეესაბამება ტრადიციული ტელევიზორი ონლაინ ვიდეოებით, საშუალოდ 1.2 ნაკადი სერვისის გადახდა, ხოლო არასაჯარო აბონენტებს იხდიან 0.7 სერვისისთვის.
  • Millennials გამოიწვიოს გლობალური ცვლა ონლაინ ვიდეო. რესპონდენტთა ასაკი 18-35 ამჟამად უყურებს მეტი ონლაინ ვიდეო ვიდრე ეთერში. ახალგაზრდა millennials (ასაკის X-XXX) უყურებს საშუალოდ ცხრა საათი- 18 წუთი ონლაინ ვიდეო ყოველკვირეული, შედარებით ექვსი საათი, 25 წუთის ტრადიციული სატელევიზიო. ახალგაზრდა ათასწლეულთა 13 პროცენტს კვირაში ერთხელ უყურებს კვირაში ონლაინ ვიდეოზე.
  • ფასები იზრდება მომხმარებლების მიერ მათი მომსახურების გაუქმებაზე. მსოფლიო მომხმარებელთა ნახევარზე მეტი (55 პროცენტი) აცხადებს, რომ SVOD სერვისის გაუქმების ძირითადი მიზეზი ფასები იზრდება. თითქმის ნახევარი (46 პროცენტი) აღნიშნავს იგივე საკაბელო გამოწერას.
  • ონლაინ მაყურებელი ფართოდ არის გავრცელებული ქვეყნის მასშტაბით. ფილიპინების მაყურებელს უმეტესი ვიდეო ვიდეო რვა საათში უყურებს, ყოველკვირეულ წუთს, ყოველ კვირას, ინდოეთსა და შეერთებულ შტატებში მჭიდროდ იცავდა ყოველ კვირას რვა და ნახევარი საათის განმავლობაში. გერმანიას ყველაზე დაბალი ონლაინ ვიდეო მაყურებლის რეიტინგი აქვს ხუთი საათის განმავლობაში, ორი წუთი.

McLennan- ის თანახმად, ცოცხალი სპორტი და სინქრონიზებული ჩართულობა (მრავალჯერადი მოწყობილობები) რამდენიმე ყველაზე სწრაფად მზარდი კატეგორიაა ნაკადი მედია.

იმის გამო, რომ შესაძლებელი იქნება დადასტურებული CDN- ების (საკომუნიკაციო ქსელების) მზადყოფნა და იმის გამო, რომ ინტერნეტი და Wi-Fi საყოველთაოა, ბევრი ახალი სპორტული ჯგუფი განიხილავს საკუთარი არხების შექმნას მოვლენების, ისტორიული შეხედულებებისა და სცენაზე ძლიერი შინაარსის შინაარსი.

მიწოდების პლატფორმები

OTT გამტარობა - მომხმარებელთა გადასვლის სურვილის დასაკმაყოფილებლად ტელეკომპანია OTT- ის დათვალიერებისას, ATSC და SMPTE შეიმუშავა ახალი სტანდარტი, რომელიც გადაეცემა ვიდეო კონტენტს უფრო ეფექტურად და ეფექტურად DTC- ს. მობილურ მაყურებელთა უფრო მეტად მოპოვების მიზნით, telcos- მა შეიმუშავა 5G, რომელიც უზრუნველყოფს უკეთესი სიჩქარის შესრულებას მომხმარებლების მონაცემების გეგმებისა და Wi-Fi- ის ნახვისთვის.

HD, UHD, 4K / HDR ვიდეო და სპორტული უკვე მიმდინარეობს streamed ყოველდღიურად შესანიშნავი შედეგები.

გარდა ამისა, McLennan, ერთ-ერთი ადრეული ადამიანი OTT- ს და მოთხოვნის პროგრამირების სფეროში, განაცხადა, "SMPTE(Motion Picture & Television Engineers Society) გააკეთა შესანიშნავი სამუშაო ATSC (Advanced Television Systems Committee) 3.0 სტანდარტის გაძლიერება, რომელიც ოპტიმიზირებულია მაუწყებლობისთვის ერთდროულად და მყისიერად მოახდინოს ათვალიერებენ მაყურებელს მილიონობით ადამიანი.

"5G დეველოპერები ასევე გააკეთეს შესანიშნავი სამუშაო დასრულების მათი სტანდარტი ძალიან," მან დაამატა. "ერთად, მათ შეუძლიათ უზრუნველყონ homeowners და მომხმარებელთა მაყურებელი მათ სურთ, განსაკუთრებით მათი სპორტული თამაშები.

2018 მობილური მსოფლიო კონგრესზე (MWC), telcos ცოტა ხნის წინ განაცხადა, რომ მათ ექნებათ 5G ტექნოლოგია განლაგებული 50 ბაზრებზე. სინამდვილეში, Verizon გაიხსნა ოთხი ბაზრები გასულ თვეში და Ericsson პროგნოზებს, რომ გლობალური ბაზრის 10 + პროცენტი შეიძლება იყოს 5G -ით, რომელიც მოქმედებს 2020- ით.

"ორი უზრუნველყოფს მყარი პლატფორმა ულტრა მაღალი სიჩქარით ნაკადი" თქვა მაკლეენმა.

"Sinclair, Pearl და რამდენიმე საერთაშორისო მაუწყებელთა უკვე განთავსებული ATSC მომსახურების დიდი შედეგები და მეტი დაგეგმილია გასული წლის და მომავალი." მან აღნიშნა

შეყოვნება

სროლის სიჩქარე - ინტერნეტისა და მობილური ქსელების თითქმის გლობალური ხელმისაწვდომობით სწრაფად გაფართოება და განახლება ხდება, მომხმარებელს შეუძლია უფრო ადვილად ისარგებლოს ღრმა, მდიდარი გასართობი, ახალი ამბები და სპორტი სიკვდილის მტკივნეული დაწნული ბუფერის გარეშე.

გამოტოვებული მომენტები, dreaded spinning buffering საჭე, ხმის out sync ერთად სამოქმედო, შინაარსის ჩამოსვლის 1- დან X წამი სხვა პირის ეკრანზე სანამ ხედავთ ეს იყო ნაწილი ყველაზე დიდი გამოწვევა წინაშე დგას ნაკადი ვიდეო ინდუსტრიის - შეყოვნება.

ქვედა შეყოვნება, უკეთესი მაყურებელს გამოცდილება, უფრო კმაყოფილი მომხმარებელს და ნაკლებად სავარაუდოა სპორტული ენთუზიასტი იქნება დააწკაპუნეთ მოშორებით ან გადართვის მომსახურება.

ყველა CDNs და აპარატურა / პროგრამული უზრუნველყოფის პროვაიდერები ორიენტირებული ცდილობს ულტრა დაბალი (ახლოს ნულოვანი) შეყოვნება შესრულება HD, UHD და 4K / HDR კონტენტი.

ისინი აკეთებენ თანმიმდევრულად და საიმედოდ ... და ახალი ტექნოლოგიით, კიდევ უფრო უკეთესად მიიღებს!

Codec Enhancements - მრავალი Encoder- ის დეკოდერის ტექნოლოგია და მისი კონტეინერების გახსნა მოხდა მაღალი ხარისხის ვიდეო OTA გავრცელების ჩათვლით, მათ შორის 4K / HDR სპორტულ ღონისძიებებში, ასევე სხვა ნაკადი, ნახვისა და დისკუსიისათვის.

უკვე გამოყენებულია სპორტის ვიდეო ფორმატების მხარდასაჭერად სახელმწიფო- of-the- ხელოვნების კოდირების გადაწყვეტილებები, განსაკუთრებით გადაწყვეტილებები V- ნოვას, ასევე ბიტიმოვინის, ATME- ს და სხვ. HD, ულტრა HD 4K და 360 VR.

ისინი ასევე მხარს უჭერენ HLS- ს (HTTP ცოცხალი ეთერი), HEVC (მაღალი ეფექტურობის ვიდეო კოდირება) და MPEG-DASH (HTTP- ზე დინამიური ადაპტური მაუწყებლობა).

ყველა მათგანი გაიზარდა ახალი, მაღალი დინამიური დიაპაზონი HDR პიქსელით (გვენდობა, ეს ნიშნავს მკითხველს ნებისმიერ ეკრანზე).

მიზანი - მიაწოდოს სამაუწყებლო დონის გამოცდილებას ყველა IP- მოწყობილ მოწყობილობებზე და ცოცხალი სამომხმარებლო ჩართულობის სიღრმისეული დონეები. გადაწყვეტილებები, როგორიცაა Net Insight- ის Sye- ს გაუადვილებს ისარგებლოს ჯვარედინი მოწყობილობის საქმიანობა - ღონისძიება დიდ ეკრანზე, მჭიდრო- up / ფონზე 2nd ეკრანზე და ტექსტის / tweeting on 3rd ეკრანზე ამავე დროს.

აუდიო

Multitask - მიუხედავად იმისა, რომ "დიდი თამაში" კვლავ ტელევიზორის ეკრანზე იქნება განხილული, მაყურებლები უფრო მეტად იყენებენ თავიანთ სხვა ეკრანებს, რომ მოახდინონ ახალი ამბების / ინფორმაციის გაცვლისა და მონაწილეების განსხვავებული შეხედულებები და შეხედულებები. გამდიდრებული შინაარსი ზრდის ფრენჩაიზისა და ინდივიდუალური გუნდის მომხმარებელთა ღირებულებას.

ვლადი ვუდჰალი, მოკავშირე პოსტის პრეზიდენტი, რამდენიმე წლის წინ, ჩემზე გაბურღული იყო, რომ ფილმის ხმამაღალი სიმღერაა დიდი ფილმის ყველაზე მნიშვნელოვანი და დაქვეითებული, შემოქმედებითი ასპექტი.

ალბათ, კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია ის ადამიანები, ვისაც ნამდვილად სურს მთლიანად შერწყმა მათი სპორტულ ღონისძიებაზე.

აღიარეთ, რომ სპორტის საუკეთესო ნაწილი აუდიოა თუ არა იმის ხაზგასასმელად, რომ ხაზს უსვამს ხაზს, ფეხის ბუჩქს, რომელიც ჩოგბურთის ბურთის წინააღმდეგ რეკეტის, ორი NASCAR სატრანსპორტო საშუალების კავშირი ლებრონი და დრეიდიდი.

გარეშე ხმის, სპორტული იქნება ... მოსაწყენი!

თუ არა ეს Dolby Atmos ან generic აუდიო კოდეკი, ეს HD, UHD, 3D ან immersive ხმა, რომელიც ინახავს "თამაშში".

თამაშის მახინჯი ნაწილი

მეკობრეობა - არასანქცირებული, სპორტულ ღონისძიებებისა და ღონისძიებების უკანონო განაწილება სპორტულ ფრანჩაიზებს, მოვლენებს და გუნდებს, ყოველწლიურად, ყოველწლიურად $ XB- ს ეღირება. გარდა ამისა, მეკობრეების საიტები ასევე უზრუნველყოფენ მათ მაყურებელს დამატებითი ფუნქციები, როგორიცაა malware და პირადობის ქურდობა.

ნაკადი სპორტის ყველაზე ცუდი ნაწილი (და ვიდეო მასალა) არის მეკობრეობა.

ფეხბურთი მსოფლიო თასზე რუსეთში ჰქონდა მეკობრეების მეკობრეების ნახევარფინალები ფეისბუქის, YouTube- ის, Twitch- ისა და Periscope- ში. იყო დაახლოებით 2,637M ხედები და საფრანგეთი-ხორვატიის ფინალური ნაკადები 30M- ზე მეტ ხედზე.

ეს "shrinkage" (ინვენტარი ქრება) დაჯდება ფიფას და მათთვის, ვინც ლეგალურად უზრუნველყოფილი უფლებები მილიონობით!

დიახ, უფლებების მფლობელებს შეუძლიათ ზუსტად განსაზღვრონ დამნაშავეები IP მისამართით, მაგრამ რეგლამენტი მოითხოვს საავტორო უფლების მფლობელებს, რომ შეახსენონ შეტყობინებები ვებსაიტებზე და მოითხოვონ შეურაცხმყოფელი ვიდეოების გადაღება.

ნამდვილად?

საბედნიეროდ, არსებობს იარაღები, როგორიცაა გააცნო NAGRA რომელსაც აქვს ძლიერი უსაფრთხოების პლატფორმა და შეუძლია დაიცვას სპორტული მაყურებელს და შინაარსის მფლობელები ადრე სამართალწარმოება აუცილებელია.

"საშუალო სპორტის ფანატიკოსმა შეიძლება განიხილოს ღონისძიების მეკობრეობა დაზარალებული დანაშაული" McLennan აღნიშნა, "მაგრამ ეს არასწორია რამდენიმე დონეზე.

ქურდობა - Pirate საიტები რეგულარულად სთავაზობენ სპორტულ მოქმედებებს შორის იაფი ან "უფასო" მაყურებელს მსოფლიო ჩემპიონატის, აშშ ღია, სუპერ ბოულის, ვარდების ბოულისა და უმაღლესი სკოლის კონკურსებისგან; როგორც წესი, ნაკლები ხარისხისა და ერთგულება, ვიდრე მფლობელები, სპონსორები უნდოდათ სიტყვით.

"რა ხალხი არ აცნობიერებს, რომ ისინი უფრო მეტად საფრთხეს უქმნიან პირატული სპორტით სარგებლობენ" მაკლეენმა ხაზგასმით აღნიშნა. "უკანონო ნაკადში ასევე შედის" დამატებული თვისებები ", როგორიცაა malware, cybertheft განცხადებები და სხვა დანაშაულებრივი საქმიანობა, რომელსაც შეუძლია იაფი სპორტული ღონისძიება პოტენციურად ძვირი."

სიჩქარისა და ტექნოლოგიების გლობალური ხელმისაწვდომობა საშუალებას იძლევა მაღალი ხარისხის შინაარსობრივი სიჩქარე, როგორც სპორტული, რომელიც ნებისმიერ ეკრანზე იხილავს რეალურ დროში ან ენთუზიასტისათვის მოსახერხებელია.

სპორტის ფრანჩაიზერები, სპონსორები და სპორტსმენები უფრო მოქნილი იარაღებითა და გადაწყვეტილებებით სარგებლობენ ადგილობრივი, რეგიონალური, ეროვნული და ადგილობრივი ღონისძიებებისა და აქტივობების შესახებ.

ჩვენ უკვე დავინახეთ, რომ სპორტულ გულშემატკივრებს ცოცხალი ნაკადიანი მომსახურების ადრეულ ეტაპზე იყენებდნენ და ძალიან ჩართულები იყვნენ ინტერაქტიული მაყურებლებისთვის.

და უფრო ღრმა, უფრო immersive სპორტული გამოცდილების სულ უფრო ემსახურება პირდაპირ მომხმარებელს.

ძირითადი, უმნიშვნელო და ნიშის სპორტის სპორტული ნაკადი უფრო მეტ შესაძლებლობას აძლევს გამორჩეული ბრენდების ჩამოსაყალიბებლად და რეაგირება მოახდინონ შემთხვევით ან ფანატიკურ გულშემატკივრებზე და მაყურებლებზე.

ციფრული OTT- ის ნაკადით მაყურებლებს შეუძლიათ უფრო ადვილად მიიღონ კონტენტის მზარდი მასივი, რომელიც მხოლოდ შეზღუდული შესაძლებლობების მქონე თემების მიერ არის შეზღუდული, რადგან ისინი არ გახდება გართულებული.

მაშინ, ყველა გაიმარჯვებს!

არავის არ სურს მაყურებლის ენთუზიასტებს განმეორებითი ინსტრუქციები, რომლითაც ლუდი ბუტს აკეთებდა "Ისევე, როგორც თქვენ! Ისევე, როგორც თქვენ! მე დააგდეს ბურთი ვინ. ვინც ის წვეთი ბურთი და ბიჭი გადის მეორე. ვინ იკავებს ბურთს და ის აგდებს მას. რა ეშინია მას არ ვიცი. მე არ ვიცი ის ხვალ ისევ ხვალ, სამჯერ ითამაშებს. კიდევ ერთი ბიჭი იღებს და გაიტანა ხანგრძლივი fly ბურთი, რადგან. რატომ? Მე არ ვიცი! ის მესამეზეა და არ ვცემდი ხოლმე! "


AlertMe

ენდი მარკენი

ენდი არის მარკეტინგის კომუნიკაციის ინსტიტუტის მფლობელი და პრეზიდენტი მარკეტინგისა და კავშირგაბმულობის კონსულტანტი, რომელიც მდებარეობს სან-ფრანცისკოში აგვისტოში 1977- დან დღემდე. მარკენ კომუნიკაცია სრულ სერვისი სააგენტოა, რომელიც აერთიანებს ბიზნეს / ბაზრის დაგეგმვას, პოზიციებს, განვითარებას და კომუნიკაციებს . 30 წელი სააგენტო ჩართულია ფართო სპექტრს კორპორატიული და მარკეტინგული საქმიანობა. გამოცდილება მოიცავს სტრატეგიულ და საბაზრო დაგეგმარებასა და კომუნიკაციებსა და ინტერნეტ ფირმებს, მათ შორის AT & T და CERFnet- ის, ასევე შენახვის, შენახვის მართვისა და ვიდეო გადაწყვეტილებებს ფირმებთან, მათ შორის: ფილიპსი, ინტერვიდიო, Ulead, OWC, newTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, მთის კომპიუტერი, ნიკონი, პლაზმური, NTI, ADS Tech, ვერბათმი, მიცუბიში და Panasonic.
8.4Kმიმდევრები
აბონენტების
კავშირი
დაკავშირება
მიმდევრები
აბონენტების
გამოწერა
29.4Kპოსტები
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!